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一场近亿人次观看!线上演唱会进入热门模式

  要说最近刷爆朋友圈的是什么,想必很多朋友的答案或许非常一致,那就是周杰伦线上演唱会。

  5月20日晚,腾讯音乐TME live不久前官宣上线的“奇迹现场重映计划”迎来首场——周杰伦“地表最强魔天伦”演唱会。一场已经过去九年的演唱会的重映,却刷爆了社交媒体,直接冲上热搜第一。

  据不完全统计,5月20日,“魔天伦2013演唱会”重映启动,正式开始前本场演唱会就已经有超过760万人预约,相关话题在短时间内冲上微博热搜并持续霸榜。各平台观看人数突破5000万。据相关平台统计,这两场线上演唱会总观看量近1亿人次,创造了线上演唱会观看人数的新纪录。

  “云”模式为市场注入新活力 线上演唱会火爆

  受疫情影响,近两年来不受时间、地点、场地等因素限制的“云”模式逐步盛行,从“云看展”到“云演出”“云打卡”“云逛街”……越来越多的线上活动应运而生。线上演唱会的火爆,也极大鼓舞了各行各业,为市场商业模式带来新的机遇。

  “线上音乐会有个很重要的要素就是互动感,他需要一种社区氛围。”有业内人士认为,不同于门票不菲又名额有限的线下演唱会,目前线上演唱会能够容纳成百上千万的观众共同聆听,但如何营造“氛围”,对于演唱会成功与否至关重要。

  线上演唱会氛围的核心,在于社交互动的频率。以“弹幕”为代表的文字,成为线上音乐会最主要的互动方式。“线上直播大容量和高互动的特质为观众的情感表达提供了载体。”当弹幕在屏幕上实时滚动时,观众的情感共鸣也被推到了一个新高度。

  免费线上演唱会怎么赚钱?

  近期出圈的崔健演唱会直播、周杰伦演唱会重映都选用了免费预约的方式,观众点击相应链接、输入昵称即可生成个人编号和预约海报,这已经在一定程度上成为了线上演出的惯例。

  其实,对线上演唱会的探索其实早在2000年就开始了,麦当娜就是第一个举办线上演唱会的歌手。如果说以前,线上只是线下演唱会的辅助,那么在2020年之后,线上则成了主流的演唱方式。在周杰伦之前,借助线上演唱会刷屏的还有西城男孩、张国荣、五月天、林俊杰、崔健等,无不成为千万级别的流量利器,点燃朋友圈里的一波波回忆杀。

  据不完全统计,从2017年到2019年,线上直播演唱会观看人数纪录都由TFBOYS保持,且当时的直播无须付费。2020年可谓“线上演唱会元年”,当年5月,台湾组合五月天的线上演唱会吸引超过3500万人在线观看。2021年7月,新加坡艺人林俊杰举办线上演唱会,引发“票价高”的争议。当年12月,英国西城男孩线上演唱会累计观看人次超过2700万,点赞数高达1.64亿。跨年夜,五月天线上演唱会观看人次超过1400万。今年4月,崔健线上演唱会更是引爆朋友圈集体刷屏。

  有分析认为,虽然此次周杰伦演唱会为免费回放,但带来隐性消费,巨大流量可吸引广告和品牌冠名赞助。目前,在线演唱会的变现方式主要有门票、广告和品牌冠名三种。对于免费演唱会,广告和品牌冠名成为主要变现途径。这类情况主要出现在崔健、张国荣、刘若英等知名度较高的艺人身上,他们通常可以带来巨大流量,因此可以放低门槛吸引更多人观看,由此吸引赞助商。自崔健演唱会开始即出现冠名商,崔健演唱会由北汽旗下品牌极狐独家冠名,而此次周杰伦演唱会的独家冠名商是百事可乐。

  对于腾讯而言,这类线上演唱会也贯通了两大产品的流量通道。微信体系内的视频号在短视频竞争时代颇受重视,借助现象级演唱会得以提升活跃度,另一边是QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌等腾讯音乐旗下APP矩阵,借此直接触达微信的庞大流量池。有媒体报道,这场别开生面的重映计划刺激到了腾讯音乐股价,5月21日,腾讯音乐(TME.N)开盘一度涨超5%,但截至午间,股价回落至微涨0.25%,报收4.07美元每股。

  根据第三方研究机构艾瑞咨询发布的《2021年中国线上现场音乐演出产业研究报告》,疫情后,国内线下现场音乐演出票房和举行场次数量骤减,2020年一整年,总场次不到1000场,票房仅8亿元左右。而在中国演出行业协会公布的数据中,截至2021年中,国内累计延期和取消的线下音乐演出超过2万场,直接损失近20亿。其中,周杰伦、陈奕迅、孙燕姿、五月天等原定的线下演唱会均被无限后延。

  几乎同期,2020年3月起,腾讯音乐打造的“TME live”品牌初步上线,据TME live两周年发布的数据显示,2020年上线至今,TME live共举办120场线上演出、邀请300余位音乐人、获得超过378亿微博曝光。

  线上演唱会火爆之后未来前景?

  中国演出行业协会秘书长潘燕表示,线上演出隔着屏幕肯定是缺少了身临其境的现场感,但是同时线上演出也有优势,它可以不受时间空间的局限,网络的强互动性,能够从另外的维度来增强观众的参与感。从线下转型线上,技术手段也需要不断创新,为了增强线上观看的体验感,目前,各类线上演出都在尝试借助虚拟现实技术等,为观众提供更接近于线下演出的气氛和真实感。比如XR(扩展现实)技术的应用,它是可以让线上的观众看到跟线下完全不一样的舞台,再比如360度这种自由视角的技术应用,还有云包厢的观演模式等,一些新的模式已经在不断出现。

  有业内人士表示,演艺行业转型线上目前仍在初期阶段,盈利模式仍需探索。从直播到录播,从首映到重映,观众对线上演唱会不再排斥,要求也逐渐放低,但这一切的前提是内容值得期待。从眼下看,线上演唱会要从爆发性红利转向持续动力,还需要一个突破点。

  不过,随着AR、VR等科学技术的快速发展,或许未来我们足不出户就能体验到演出现场的火爆,也能够近距离与偶像互动。此外,近来业内所进行的各种尝试,相信也会给线上演唱会市场带来不少启示。

  (来源:大众网·海报新闻 编辑 赵曼 综合整理于央视财经、中国新闻周刊、中国经营报等)

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