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财鑫闻丨瞬间涨停!“青春回忆”带飞芒果超媒,昙花一现还是物有所值?

  大众网·海报新闻记者 沈童 济南报道

  一首《爱你》让80后、90后的宅男们大呼“爷青回”!5月20日,《乘风破浪的姐姐3》(简称“《浪姐3》”)开播,曾经的“甜蜜教主”王心凌一首《爱你》嗨翻全场。一夜之间,各大社交媒体平台有关“王心凌”的话题不断,男粉们甚至被称为“王心凌男孩”。而这样的火爆场景不仅在娱乐和社交媒体平台出现,就连“一本正经”的资本市场也被带动起来。

(《浪姐3》)

  粉丝股东让芒果超媒股价瞬间涨停?

  5月24日,《浪姐3》的播放平台芒果超媒(300413)高开高走,盘中一度触及涨停,截至中午休盘,该股仍保持着超6%的涨幅。股吧里也是好不热闹,有股民表示:“王心凌总裁们,快冲啊!每人一手,买到涨停”,甚至还有人表示:“明天买400万练练手”,当然也有股民开玩笑,说“淘汰王心凌,看能跌多少”。

  虽然网络话题不断,市场热度不断攀升,播放平台的股价也有所表现。但是,炒作之后,上市公司股价终究还是要回归公司价值。那么,芒果超媒是否真的能够支撑起其暴涨的股价呢?

  公司此前公布的财务数据显示,2021年全年,公司实现营业总收入153.56亿元,同比增长9.64%;归属于上市公司股东的净利润21.14亿元,同比增长6.66%。核心主业芒果TV互联网视频业务(广告+会员+运营商业务)保持稳健增长,实现营业收入112.61亿元,同比增长24.29%。

  值得一提的是,在广告业务方面,去年芒果超媒开拓新广告客户118个,芒果TV软广、硬广、程序化广告等各类广告品牌总数超1000个,广告业务收入首次突破50亿元大关,达54.53亿元,同比增长31.75%。自制综艺广告通过提供一站式营销服务,推动头部综艺招商金额屡创新高,其中,《乘风破浪的姐姐2》招商金额创行业之最。

  “粉丝热”能够支撑起公司估值?

  需要注意的是,当前视频行业竞争格局发展转变,目前已步入存量时代,部分视频平台订阅会员、付费会员规模增长陷入停滞。叠加宏观经济下行的大环境下,企业客户将缩减其广告支出预算等因素的影响,国内各大长视频平台面临巨大的业绩压力。虽然去年芒果超媒尚能保持盈利状态,但在去年第四季度,公司业绩骤然下滑,实现收入37.25亿,同比降低17.87%;归母净利润1.34亿,同比降低63.79%。

  2022年,受疫情影响,公司经营持续承压。一季报显示,芒果超媒实现营收31.24亿元,同比降低22.08%;归母净利润5.07亿,同比降低34.39%。而一季度业绩下滑原因,一是新冠疫情反复影响内容生产进度,导致芒果TV一季度重点综艺节目排播延后;二是上年同期基数相对较高。

  事实上,在电视综艺剧集遭遇滑铁卢后,市场对于芒果超媒的业绩预期也产生一定程度的担忧,这也直接传导到了二级市场。从去年1月份,芒果超媒股价创下92.85元/股的历史高点后便一路下行,跌至目前的37元/股左右,而该公司股价期间累计跌幅最高超70%,虽然目前股价有所回升,但相较于高点跌幅仍超60%,总市值仅为709亿元,相较于高点,市值蒸发超过1000亿元。

(股价一路下跌)

  布局“元宇宙”值得期待

  但值得一提的是,2021年,在“元宇宙”爆火出圈之际,芒果超媒宣布将探索搭建芒果“元宇宙”,引发业内广泛关注。

  2021年10月,数字主持人“小漾”首次亮相《快乐大本营》,成为湖南台第一个综艺节目虚拟主持人。

  2022年3月,芒果TV搭建基于光芒链的数字藏品平台,推出“芒果崽”、《尚食》角色纪念卡等数字藏品。芒果超媒当时表示,这将有利于扩大芒果TV品牌方面的影响力,布局数字藏品平台业务也是元宇宙战略初探。

  而在2021年年报中,芒果超媒也表示,其自主研发“光芒”云制播平台,集“采、 编、播”于一体,“光芒”超高清云制播技术荣获“全国广播电视媒体融合典型案例”。成功将5G、VR制播技术应用在《披荆斩棘的哥哥》“家族诞生夜”中,创造了长视频综艺平台最为复杂的新技术应用。持续聚焦AR、VR、XR等前沿技术,已陆续推出包括虚拟主持人、互动视频平台、IMGO超高清视频修复和增强平台、互联网4K超高清生产播出平台、3D视频内容现实增强系统等在内的系列创新成果。

  西南证券日前发布研报,给予芒果超媒买入评级。评级主要是基于《声生不息》爆款上线,收视率护航招商力;纵向播放量优于《姐姐2》,横向表现超同期《新游记》;其他综艺方面,《大侦探7》维持综N代优异表现。

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